Nel 2003 la Steve Jones aveva individuato nella moderna tendenza dei mercati all’attenzione verso prodotti etici ed ecologici un’interessante possibilità di sviluppo. Per lanciare i nuovi prodotti dedicati a questo target ebbe la necessità di creare l’image identity di una nuova linea.
Per questo si è resa necessaria un’attività di naming per orientare l’identità e l’immagine della linea verso i bisogni, le esigenze e le richieste del mercato, mediante la creazione di un logotipo.
Sintetizzando le caratteristiche di qualità sostanziali del prodotto e di eticità sociale, la parola scelta fu buona. Alla rappresentazione grafica della parola, realizzata seguendo il criterio della semplicità, dopo un attenta ricerca venne aggiunto un simbolo: un essere umano stilizzato e rappresentato con un tratto grafico che richiama alla memoria la figura stilizzata dell’ uomo vetruviano.
